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市場容量是指一個特定市場中的潛在消費者數(shù)量。它表示市場中總體的購買力，即在特定時間內(nèi)消費者愿意購買某種產(chǎn)品或服務(wù)的最大數(shù)量。市場容量是一個非常重要的概念，因為它可以幫助企業(yè)確定目標市場的大小，并據(jù)此制定相應(yīng)的市場營銷策略。

市場容量受到多種因素的影響，包括人口數(shù)量、收入水平、消費習(xí)慣、文化背景等。例如，在一個人口眾多、收入水平較高的國家，市場容量往往比較大。而在一個人口較少、收入水平較低的國家，市場容量往往比較小。

企業(yè)需要準確估計市場容量，以便制定適當?shù)氖袌鰻I銷策略。如果估計過高，企業(yè)可能會過度投入資源，導(dǎo)致浪費。如果估計過低，企業(yè)可能會錯失市場機會，導(dǎo)致業(yè)績不佳。

總之，市場容量是指一個特定市場中的潛在消費者數(shù)量，它受到多種因素的影響，并對于企業(yè)的市場營銷策略制定至關(guān)重要。