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摘要Research艾瑞咨詢發(fā)展背景元宇由的出現(xiàn)基于多種技術(shù)發(fā)展及整合，是順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展且符合對未來可能形態(tài)想象的產(chǎn)物，尚無統(tǒng)一定義，處發(fā)展初期；元宇宙營銷重塑了“人、貨、場、內(nèi)容”要素，是包含了大數(shù)據(jù)營銷、A營銷等的復(fù)合型營銷方式。目前泛指所有基于元宇宙相關(guān)技術(shù)及概念衍生出的營銷活動(dòng)，已滲透至多類互聯(lián)網(wǎng)高頻應(yīng)用場景。市場分析我國元宇由營銷在宏觀政策推動(dòng)復(fù)蘇、市場求增長、品牌求生存、消費(fèi)者需要新癢點(diǎn)等多因素共同推動(dòng)下逐步發(fā)展；其具備為品牌解決消費(fèi)者底層需求難挖掘、品牌價(jià)值難輸出、客戶關(guān)系難建立等老問題的能力，存在為營銷帶來多重價(jià)值的潛力。產(chǎn)業(yè)鏈分析元宇宙營銷產(chǎn)業(yè)鏈上游品牌主以“內(nèi)容+新人、貨”、“內(nèi)容+新舊場'”的主要方式試水并布局參與；中游服務(wù)商結(jié)合自身能力，以技術(shù)或商業(yè)化為驅(qū)動(dòng)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。趨勢展望元宇宙營銷近未來或?qū)⒃凇皟?nèi)容帶動(dòng)”或”場帶動(dòng)”的趨勢下，伴隨相關(guān)技術(shù)同步提升、內(nèi)容與營銷手段不斷創(chuàng)新等多種因素共同作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)鏈存在標(biāo)準(zhǔn)待統(tǒng)一、場景應(yīng)用待探索優(yōu)化、技術(shù)待突破、參與價(jià)值待提升等多項(xiàng)難點(diǎn)需攻克。2023.5 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn