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前言■工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，全國中小微企業(yè)數(shù)量達(dá)4800萬戶。中小微企業(yè)法人單位數(shù)量占全部規(guī)模企業(yè)法人單位的99.8%。第四次全國經(jīng)濟(jì)普查顯示，中小微企業(yè)吸納就業(yè)占全部企業(yè)就業(yè)人數(shù)的79.4%。由此可見，中小微是我國數(shù)量最大、最具活力的企業(yè)群體，是吸納和調(diào)節(jié)就業(yè)的“蓄水池”，是支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的主力軍。黨的二十大報(bào)告明確指出：“完善中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。支持中小微企業(yè)發(fā)展。”然而，在外部供給不確定性增強(qiáng)，市場同質(zhì)化競爭加劇等背景下，如何控制營銷成本，提升效率，成了中小微企業(yè)尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型、發(fā)展必須解決的難題。其中，不少中小微企業(yè)將目光聚焦到了蓬勃發(fā)展的短視頻上。2020年1月，微信推出視頻號(hào)。伴隨著產(chǎn)品的迭代和完善，作為“企業(yè)的新官網(wǎng)”的視頻號(hào)，憑借連接公私域的流量優(yōu)勢，正成為中小微企業(yè)觸達(dá)用戶的新工具。作為微信生態(tài)中不同組件間的連接器，視頻號(hào)具有創(chuàng)業(yè)門檻低、獲客渠道多、私域?qū)傩詮?qiáng)、流量價(jià)值高等特點(diǎn)，降低了創(chuàng)業(yè)門檻與經(jīng)營成本。在國家大力支持中小微企業(yè)發(fā)展之際，我們深入研究了視頻號(hào)助力中小微企業(yè)發(fā)展的能力，力求更好地洞察現(xiàn)狀、提煉要點(diǎn)、給出建議，希望幫助更多的中小微企業(yè)重視視頻號(hào)的新機(jī)遇，降低成本，提升效益。本次報(bào)告采用問卷調(diào)研、行業(yè)訪談、案例分析等方式，既關(guān)注宏觀層面短視頻行業(yè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的正向作用，也有聚焦中小微企業(yè)在視頻號(hào)開展經(jīng)營的調(diào)研。通過訪談和分析，我們了解到，視頻號(hào)在數(shù)實(shí)融合背景下，對(duì)中小微企業(yè)的的生存和成長發(fā)揮了重要作用。視頻號(hào)的特點(diǎn)視頻號(hào)具有獲客渠道多4800w戶99.8%79.4%創(chuàng)業(yè)門檻低中小微企業(yè)達(dá)規(guī)模占比就業(yè)人數(shù)占比私域?qū)傩詮?qiáng)流量價(jià)值高2021年工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)第四次全國經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)