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疏璇騰訊廣告美牧&奢侈品行業(yè)負(fù)責(zé)人在“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代下，與用戶(hù)的高效持續(xù)連接已經(jīng)成為決定品牌生存的關(guān)鍵。作為連接用戶(hù)的裁體和介質(zhì)，視頻號(hào)根植于微信，而微信依托于騰訊生態(tài)，這使得流量場(chǎng)景、流量與轉(zhuǎn)化、內(nèi)容生態(tài)的連接都得以借助視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)，從而充分激發(fā)騰訊生態(tài)效應(yīng)，以用戶(hù)深度連接實(shí)現(xiàn)品牌全域經(jīng)營(yíng)。我們很榮幸地看到視頻號(hào)在過(guò)去一年取得了長(zhǎng)足發(fā)展，承載了行業(yè)的高度期許。通過(guò)激發(fā)全民創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)更多元層次內(nèi)容輸出和品牌價(jià)值傳承，為品牌與用戶(hù)之間溝通提供更多個(gè)性化的方式，讓交易實(shí)現(xiàn)更有趣、更高效、更方便等多個(gè)層面的升級(jí)。023年，視頻號(hào)還將持續(xù)釋放潛力，幫助美妝行業(yè)積極擁抱騰訊全域生態(tài)，助力品牌開(kāi)啟長(zhǎng)效發(fā)展，走向商業(yè)化發(fā)展新階段。王藝騰訊廣告美妝負(fù)責(zé)人隨著視頻號(hào)商業(yè)化探索的不斷深入，對(duì)于美妝品牌們而言，有兩點(diǎn)值得重點(diǎn)關(guān)注：一、視頻號(hào)的全域聯(lián)通價(jià)值：作為微信生態(tài)內(nèi)的原子化組件，視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)了與生態(tài)內(nèi)多個(gè)觸點(diǎn)的聯(lián)通，1]高效串聯(lián)公域與私域，盤(pán)活企業(yè)私域煥發(fā)新生機(jī)；2]聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下本地流量，拓寬觸達(dá)距離，解決客流問(wèn)題；3]品牌事件營(yíng)銷(xiāo)，視頻號(hào)+私域，通過(guò)裂變促進(jìn)更大范圍傳擂。二、品牌建立差異化渠道的機(jī)會(huì)：騰訊擁有海量流量，微信是離用戶(hù)最近的產(chǎn)品。如何在這里能建立屬于自己的核心渠道？從案例結(jié)果來(lái)看，如何定位各個(gè)工具的角色，及統(tǒng)一運(yùn)用是關(guān)鍵。而這里的核心工具分四個(gè)：視頻號(hào)+公眾號(hào)+朋友圈+社群/企微。如視頻號(hào)：扮演了場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的角色，不管是短視頻，還是直擂，通過(guò)視頻化的方式去觸達(dá)消費(fèi)者。公眾號(hào)：品牌會(huì)員大本營(yíng)，以及持續(xù)沉淀用戶(hù)。朋友圈：品牌用更親近更真實(shí)的方式去表達(dá)，以此種草和累積好感度等等。這四個(gè)產(chǎn)品從內(nèi)容到傳播側(cè)重點(diǎn)如何互為聯(lián)動(dòng)，在找到新用戶(hù)的同時(shí)，還能納入到自己的私域流量池，形成滾雪球式復(fù)利？而當(dāng)復(fù)利積累到一定程度，渠道護(hù)城河已然建成。023年，既是充滿(mǎn)機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)的一年，希望我們陪你一起邁向更高的高度。