當(dāng)代社會居住環(huán)境與生活觀念日益豐富多元，消費者經(jīng)濟實力不斷提升、消費理念隨之迭代更新，從而帶動消費電子和家居生活（以下簡稱消電家居）等相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展。2021年，全球消電家居行業(yè)規(guī)模為10，860億美元和4，962億美元，增速分別達7.2%和9.7%。

行業(yè)整體穩(wěn)步增長下，更精細、更精準(zhǔn)的貨品策略、人群策略、場域策略等成為消電家居品牌保持增速、創(chuàng)新破局的關(guān)鍵。

近年來，隨著新技術(shù)不斷研發(fā)與應(yīng)用，全球消費電子產(chǎn)品快速迭代更新，滲透率不斷提升，已經(jīng)形成超萬億美元的市場規(guī)模。相比于消費電子，家居生活則屬于較為傳統(tǒng)的行業(yè)，對宏觀經(jīng)濟變化的敏感性較高，行業(yè)發(fā)展在波動中回暖向好。

預(yù)計到2025年，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用每年將帶來1.2萬億~3.7萬億美元的經(jīng)濟價值。消電家居行業(yè)也在這一大態(tài)勢下煥發(fā)新活力：數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)字化裝備、數(shù)字化生產(chǎn)線、智能數(shù)據(jù)平臺等廣泛應(yīng)用，推動行業(yè)生產(chǎn)效率和經(jīng)營服務(wù)能力大幅提升，產(chǎn)品智能化、生產(chǎn)柔性化*逐漸普及；同時，營銷和交易也在不斷向線上轉(zhuǎn)移。據(jù)Newegg數(shù)據(jù)，全球消費電子線上銷售額在2018年超過2.800億美元，到2023年有望達到4.060億美元；全球家居生活產(chǎn)品線上銷售渠道占比在2018年為11.3%，2023年有望達到15.4%。

在消費電子領(lǐng)域，隨著人工智能、AR/VR、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)創(chuàng)新，智能手機、手表眼鏡等可穿戴裝備擁有更強的數(shù)據(jù)收集能力和智能決策水平，不斷改善用戶體驗。同時，終端電子設(shè)備間互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)共享的應(yīng)用場景日益豐富，產(chǎn)品邊界持續(xù)拓展。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，作為終端設(shè)備操作交互入口的智能手機，2021年全球出貨量為13.5億部，同比增長6.8%，并推測5G智能手機未來有著更具想象力的增長空間。

報告出品/作者：抖音電商&36氪