2022新茶飲消費者洞察-巨量引擎

2022-11-19 11:43| 發(fā)布者: 小助理1838 0

摘要: 了解2022新茶飲消費者洞察，發(fā)現(xiàn)新茶飲在抖音和短視頻平臺上的熱度不斷攀升。蜜雪冰城、古茗、茶百道和喜茶是最受歡迎的品牌，短視頻平臺已成為消費者獲取新茶飲信息和下單的重要渠道，用戶主要在下午時段下單購買。

新興內(nèi)容：新茶飲在抖音的百億次遇見和三億次心動

餐飲和新茶飲持續(xù)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費日趨豐富的大背景下，新茶飲相關(guān)內(nèi)容生態(tài)也在持續(xù)豐富。2022年上半年，抖音上新茶飲相關(guān)內(nèi)容數(shù)量和播放量呈現(xiàn)逐月遞增趨勢。6月對比1月，抖音茶飲內(nèi)容視頻數(shù)增加58%，僅6月單月，相關(guān)內(nèi)容播放量就超過了147億。它們不僅數(shù)量龐大，且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、引發(fā)共鳴，6月茶飲內(nèi)容共計獲得2.8億+的點贊量和4700萬+的評論量——抖音新茶飲內(nèi)容生態(tài)愈漸豐富，吸引了更多用戶的目光。

新的發(fā)現(xiàn)：激增的搜索和豐富的內(nèi)容激發(fā)用戶主動種草

一方面，抖音內(nèi)的新茶飲內(nèi)容為用戶提供了豐富的熱點信息和種草內(nèi)容，另一方面，用戶也通過搜索在抖音內(nèi)主動尋找自己關(guān)注的新茶飲品牌信息。2022年上半年，用戶在抖音搜索新茶飲品牌的次數(shù)整體呈顯著上升趨勢，其中蜜雪冰城搜索次數(shù)最多，高達2400萬+，其次是古茗、茶百道和喜茶，搜索次數(shù)均超過1000萬次。

新式下單：短視頻平臺助力用戶“拔草”新茶飲

根據(jù)《2022抖音新茶飲用戶調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺已成為消費用戶獲取新茶飲相關(guān)信息的重要渠道，僅次于朋友推薦。同時，短視頻平臺也逐步成為重要的下單渠道，有35%的消費用戶習(xí)慣通過短視頻下單新茶飲相關(guān)商品，短視頻平臺已成為種草到下單的一鍵式購物渠道。新茶飲消費用戶在各個時段均有下單行為，主要集中于14-18點的下午時分。