2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村消費(fèi)振興研究報(bào)告

2022-10-23 15:12| 發(fā)布者: 小助理1283 0

摘要: 本報(bào)告探討2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響。政策紅利、數(shù)字基建等多方面因素推動(dòng)農(nóng)村電商、物流進(jìn)村等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品開始通過抖音興趣電商銷售。同時(shí)，農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，金融下沉數(shù)字金融服務(wù)也逐漸深入農(nóng)村市場(chǎng)。

政策紅利

在多方政策以及數(shù)字基建的完善下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，促進(jìn)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，截至2021 年底，農(nóng)村網(wǎng)店占全國(guó)網(wǎng)店的比重已近四分之三。

渠道藍(lán)海

互聯(lián)網(wǎng)電商為農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開了新渠道，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過抖音興趣電商銷往各地。2022 年 7 月“三農(nóng)”相關(guān)直播被觀看次數(shù)同比增長(zhǎng) 113%，短視頻成為了農(nóng)村居民“種草”的主陣地。

物流進(jìn)村

快遞進(jìn)村工程持續(xù)深化，截至 2021 年底，行政村實(shí)現(xiàn)快遞直投的比例超過 80%，近八成農(nóng)村居民收寄快遞時(shí)間少于 30 分鐘。

用戶擴(kuò)容

農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 3.48 億，在移動(dòng)應(yīng)用的使用率上，社交網(wǎng)絡(luò)、金融理財(cái)、視頻直播、移動(dòng)購(gòu)物及旅游出行為農(nóng)村用戶使用最廣泛的 APP 類型，農(nóng)村用戶規(guī)模均超過 2.5 億。

金融下沉

數(shù)字金融服務(wù)滲透率加深，97% 的農(nóng)村居民曾使用過數(shù)字金融服務(wù)，支付結(jié)算和手機(jī)銀行移動(dòng)應(yīng)用成為農(nóng)村區(qū)域內(nèi)覆蓋度最高的數(shù)字金融工具。